FTC发布个性化定价执法政策声明草案：未披露数据定价依据将面临积极执法

草案要求企业清晰且显著地披露三方面信息：价格是个性化的、个性化的依据、以及个性化所依据的数据类型。声明强调，FTC虽未获得国会的专项执法授权，但将依据《FTC法》第5条对与个性化定价相关的行为进行积极执法，相关利益方可在《联邦公报》发布后30日内提交反馈。

此前FTC在2025年1月完成监视定价研究，发现企业可能利用消费者敏感信息作出有潜在危害和偏见的定价决策，数据类型涵盖位置、人口统计乃至网页鼠标移动轨迹。新政策将此前个案化处理上升为面向全行业的政策立场，是算法定价领域执法姿态的显著升级。

零售、电商、保险与订阅服务中广泛存在的动态定价和个性化优惠体系均可能落入监管范围，数据经纪商作为私密数据的供给方也将面临上下游合规传导。康涅狄格、马里兰和新泽西州已立法禁止个性化定价，另有24个州提出类似法案，联邦与州层面正在形成监管合力。

参议院司法委员会8月4日听证会上，议员将个性化定价称为美国历史上最大的骗局之一，众议院能源与商业委员会也在对25家公司及主要航空公司展开调查。建议企业评估定价所用数据维度、建立定价逻辑披露机制，并对定价算法开展公平性影响评估。