中央网信办部署“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动：重点整治利用AI等仿冒人物等5类问题，强化发布环节规范标注并严禁借AI生成标签规避治理

在查处力度上，网信部门将依法从严打击借虚假人设恶意营销牟利、误导网民行为，依法从严打击通过MCN机构批量制作、多账号矩阵分发、跨平台搬运扩散等方式大规模炮制同质化虚假人设行为，对性质恶劣的账号坚决予以封禁。

在发布环节，专项行动要求强化短视频内容规范标注。对于未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频，依法从严处置；同时督促网站平台切实履行内容审核义务，不得借已标注“虚构演绎”“AI生成”“营销”“转载”“个人观点”等内容标签及“无不良导向声明”规避网络生态治理相关要求，从源头阻遏虚假人设类短视频的上传发布。

在呈现管理上，专项行动严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频，并强化资质审核管理，对暂缺乏职业分类、资格标准、认证要求且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点。

值得关注的是，“利用AI等仿冒人物”被列为五类问题之一，且治理措施直接指向内容标签的规范使用。这与《人工智能生成合成内容标识办法》及“清朗·整治AI应用乱象”专项行动（今年9月已通报第二阶段成效，清理违法信息561万余条、查处账号4.9万余个）形成衔接，反映出AI标识治理从“是否标注”进一步走向“标注是否被滥用为免责挡箭牌”。