Google正式终止Privacy Sandbox：第三方Cookie替代计划因采用率低而失败

Privacy Sandbox的终止原因多方面：首先是广告行业采用率远低于预期，尽管Google力推，但大部分广告主和发布商仍依赖传统Cookie和替代标识符；其次是全球监管机构的持续审查，英国竞争与市场管理局(CMA)和信息专员办公室(ICO)对Privacy Sandbox可能强化Google广告垄断地位表示担忧；第三，苹果Safari和Mozilla Firefox已全面阻止第三方Cookie，使Google的渐进替代方案显得过时。

Google表示将与行业合作探索新的隐私保护广告路径，包括继续投资第一方数据和上下文广告技术。但业界普遍认为，Privacy Sandbox的失败意味着数字广告行业将进入'后Cookie时代'的碎片化格局，各类替代标识符、数据净室(data clean room)和第一方数据策略将加速竞争。

对隐私合规而言，Privacy Sandbox的终结并不意味着监管放松。欧盟ePrivacy条例、英国PECR等法规对跟踪技术的限制仍在收紧，企业需要重新评估其数字广告合规策略，确保在缺乏统一技术方案的情况下仍能满足透明度要求和用户选择权。