北京市市场监管局发布AI广告专属避坑指南：AI合成宣传素材须显著标注“AI生成”“数字人”等字样，虚拟形象不得冒充真人代言

提示指出，合规的AI广告必有明确标识。根据《人工智能生成合成内容标识办法》，所有AI合成、生成的图片、视频、音频、文字等宣传素材，必须在显眼位置标注“AI生成”“AI合成”“AI虚拟人”“数字人”等字样，主动向消费者明示内容来源。目前部分直播间、短视频带货内容刻意隐藏AI属性，以虚拟形象冒充真人主播或真实测评，属于不合规宣传；虚拟形象不等同于真人代言。

提示还列出两类高风险情形：一是AI可无依据编造逻辑通顺的文案、数据与案例，部分商家利用其批量捏造超高销量、清一色好评、权威检测报告与专家推荐语录，打造“爆款假象”，并借助深度渲染、美颜修图掩盖商品瑕疵，导致展示画面与实物差距悬殊；二是商家未经授权利用AI换脸、声音克隆技术伪造明星或专家带货视频，此类合成内容常出现画面僵硬、口型声音错位等破绽，涉嫌虚假宣传与侵权。

对消费者，提示建议下单前截屏保存原始宣传页面、商品图片与效果介绍，收货后仔细比对材质、颜色、规格与功能，一旦货不对板即可作为维权证据；同时提示留意自身肖像与声音权益，社交平台分享的自拍、生活视频与语音动态易被违规抓取复刻。对经营者而言，该指南是《标识办法》在广告营销场景的落地口径，平台与商家均需承担标识与真实性义务。